Hakukoneoptimointi on palvelu, jonka tulokset näkyvät vasta kuukausien päästä ja jonka työtä on vaikea tarkistaa. Siksi sitä on helppo myydä huonosti. Tämä juttu ei kerro, miten hakukoneoptimointi tehdään. Se kertoo, miten sitä ostetaan niin, ettei rahaa mene hukkaan.
Kävimme arviota varten läpi yhden toimiston palvelun, hinnat ja ehdot perusteellisesti. Tulokset löytyvät erillisestä jutusta: iSEO kokemuksia ja arvio. Alla oleva lista pätee mihin tahansa toimistoon tai freelanceriin.
1. Tarvitsetko hakukoneoptimointia nyt?
Hakukoneoptimointi kannattaa, kun asiakkaasi etsivät palveluitasi Googlesta ja kilpailijasi näkyvät siellä sinua paremmin. Se ei kannata, jos sivusto on vasta rakenteilla, jos tarvitset myyntiä ensi viikolla tai jos asiakkaat tulevat lähes kokonaan suositusten kautta.
Hyvä nyrkkisääntö: jos joku kilpailijasi saa merkittävän osan asiakkaistaan Googlesta, sinäkin voit saada.
2. Kuukausi kerrallaan vai määräaika
Moni toimisto edellyttää 6–12 kuukauden sopimusta. Perustelu on, että tulokset vievät aikaa. Se on totta, mutta määräaika siirtää riskin asiakkaalle: jos työ on huonoa, maksat silti koko kauden.
Kuukausi kerrallaan etenevä sopimus on asiakkaalle turvallisempi. Esimerkiksi iSEO:n PK-paketissa ei ole määräaikaa, ja pidimme sitä arviossamme palvelun suurimpana vahvuutena.
3. Hinta verollisena ja verottomana
Tarkista aina, onko hinta ilmoitettu arvonlisäveron kanssa vai ilman. 699 euroa arvonlisäveroineen on noin 557 euroa verottomana. Kahden tarjouksen vertailu menee helposti pieleen, jos toinen on alv 0 ja toinen alv 25,5 %.
4. Kuka työn tekee?
Kysy, kuka on sinun asiantuntijasi, mikä hänen taustansa on ja kuinka monta muuta asiakasta hänellä on. Hyvä toimisto nimeää yhteyshenkilön etukäteen.
5. Mistä linkit tulevat?
Linkit muilta sivustoilta ovat edelleen yksi tärkeimmistä sijoitustekijöistä. Pyydä esimerkkejä sivustoista, joilta toimisto on hankkinut linkkejä. Suomalaiselle yritykselle arvokkaimpia ovat suomenkieliset, aiheeseen liittyvät sivustot. Halvat massalinkit ulkomaisilta sivustoilta ovat parhaimmillaan hyödyttömiä ja pahimmillaan haitallisia.
6. Sijoitustakuu on varoitusmerkki
Kukaan ei voi taata tiettyä sijoitusta Googlessa, koska Google päättää järjestyksen. Jos tarjouksessa luvataan ykkössija tietylle hakusanalle, tarjous on joko harhaanjohtava tai hakusana on niin harvinainen, ettei sillä ole merkitystä.
7. Raportti, joka kertoo tuloksista eikä tekemisistä
Kuukausiraportin pitää kertoa, miten orgaaninen liikenne, sijoitukset ja yhteydenotot ovat kehittyneet, ei pelkästään sitä, mitä tehtiin. Sovi etukäteen, mitä mitataan ja miten.
8. Tunnukset ja data jäävät sinulle
Varmista, että Google Search Console, Google Analytics ja sivuston hallinta ovat yrityksesi omilla tunnuksilla. Toimisto saa niihin käyttöoikeuden, mutta data pysyy sinulla, jos yhteistyö päättyy. Tunnukset jaetaan turvallisimmin salasanojen hallinnan kautta, esimerkiksi 1Passwordilla.
Yhteenveto
Hyvä SEO-tarjous on läpinäkyvä: julkinen tai selkeä hinta, nimetty tekijä, kerrotut linkkilähteet, ei sijoitustakuita ja mieluiten ei määräaikaa. Arvioimistamme vaihtoehdoista nämä kriteerit täyttää parhaiten helsinkiläinen SEO-toimisto iSEO, jonka arviossa käymme läpi myös asiat, jotka kannattaa kysyä ennen aloitusta.
Jos sivustosi on vielä rakenteilla, aloita perusasioista. Oppaamme pienyrittäjän digipalveluista kertoo, missä järjestyksessä palvelut kannattaa hankkia.
Usein kysyttyä
Paljonko hakukoneoptimointi maksaa pienyritykselle?
Suomessa jatkuva hakukoneoptimointi maksaa pienyritykselle tyypillisesti muutamasta sadasta noin tuhanteen euroon kuukaudessa. Esimerkiksi arvioimamme iSEO:n PK-paketti alkaa 699 eurosta kuukaudessa arvonlisäveroineen.
Kuinka kauan hakukoneoptimoinnin tuloksia pitää odottaa?
Ensimmäiset muutokset voivat näkyä muutamassa viikossa, mutta selvä kasvu vie yleensä 3–6 kuukautta ja vakaa näkyvyys kilpailluilla hakusanoilla 6–12 kuukautta.
Pitääkö SEO-sopimuksen olla määräaikainen?
Ei. Määräaikaiset 6–12 kuukauden sopimukset ovat alalla yleisiä, mutta kuukausi kerrallaan etenevä sopimus on asiakkaalle turvallisempi. Silloin toimiston on näytettävä tuloksia joka kuukausi.