Verkkosivujen uudistus on pienyrityksen suurimpia markkinointipäätöksiä. Siihen käytetään kuukausia ja tuhansia euroja, ja lopputulos on yleensä kauniimpi kuin edeltäjänsä. Silti moni yrittäjä huomaa muutaman viikon päästä, että yhteydenottoja tulee aiempaa vähemmän.
Syy on harvoin ulkoasussa. Useimmiten Google ei löydä vanhoja sivuja, joille sen kautta tuli kävijöitä.
Miksi näkyvyys putoaa uudistuksessa?
Google on oppinut vuosien aikana, mitkä sivusi vastaavat mihinkin hakuun. Kun sivujen osoitteet muuttuvat, sisältöä poistetaan tai otsikot vaihtuvat, tuo oppi menetetään. Kolme yleisintä syytä:
- Osoitteet muuttuivat ilman uudelleenohjauksia. Vanha osoite antaa virheen, ja kaikki sen keräämä luottamus katoaa.
- Sisältöä karsittiin. Pitkät palvelukuvaukset korvattiin kolmella iskulauseella ja kuvalla.
- Tekniset asetukset jäivät päälle. Kehitysvaiheen esto hakukoneille unohtui julkaisuun.
Tarkistuslista ennen julkaisua
- Listaa nykyiset sivut ja niiden liikenne. Search Consolesta näet, mitkä sivut tuovat eniten kävijöitä. Ohje: Google Search Console käyttöön.
- Tee uudelleenohjaustaulukko. Jokaiselle vanhalle osoitteelle uusi vastine ja pysyvä 301-ohjaus.
- Säilytä toimiva sisältö. Jos sivu tuo kävijöitä, sen teksti siirretään uuteen ulkoasuun, ei kirjoiteta lyhyemmäksi.
- Tarkista otsikot ja kuvaukset. Sivun otsikko ja metakuvaus siirretään tai parannetaan, ei jätetä oletukseksi.
- Varmista, että hakukoneet pääsevät sivuille. Kehitysympäristön indeksointiesto poistetaan.
- Lähetä uusi sivukartta. Search Consoleen heti julkaisun jälkeen.
- Seuraa kaksi viikkoa. Virhesivut, indeksointi ja hakuliikenne.
Alustan vaihto vaatii erityistä huolellisuutta
Jos siirryt esimerkiksi WordPressistä kotisivukoneeseen tai toisin päin, osoiterakenne muuttuu lähes aina. Wixin arviossa kerromme, miksi Wix-sivustoa ei voi viedä toiselle alustalle, ja Zonerin arviossa, mitä webhotellin vaihto tarkoittaa käytännössä.
Milloin apua kannattaa pyytää?
Pienen, alle kymmenen sivun sivuston uudistuksen voi hoitaa itse yllä olevalla listalla. Jos sivuja on kymmeniä tai satoja, tai jos suurin osa asiakkaista tulee hausta, uudistus kannattaa suunnitella yhdessä hakukoneoptimoinnin osaajan kanssa. Moni toimisto tekee tällaisen siirtoprojektin osana kuukausipalvelua. Esimerkiksi iSEO:n kokemuksia ja hintoja käsittelevässä arviossa näkyy, mitä tekninen SEO ja auditointi sisältävät, kun sopimus etenee kuukausi kerrallaan.
Yhteenveto
Verkkosivujen uudistus ei pudota näkyvyyttä, jos vanhat osoitteet ohjataan, toimiva sisältö säilytetään ja julkaisua seurataan. Puolen päivän suunnittelu etukäteen säästää kuukausien toipumisen.