Pienen verkkokaupan suurin ongelma ei yleensä ole alusta, hinta tai toimitusaika. Se on se, ettei tuotteita löydy Googlesta. Ja kun niitä ei löydy, kaikki muu on yhdentekevää.
Miksi tuotteet eivät näy hauissa?
Kolme syytä toistuu lähes jokaisessa kaupassa, jota olemme katsoneet:
- Kopioidut tuotekuvaukset. Kun sama valmistajan teksti on sadassa kaupassa, Google näyttää niistä yhden tai kaksi. Yleensä isoimman.
- Tyhjät kategoriasivut. Kategoria on usein kaupan tärkein hakusivu, koska ihmiset hakevat "naisten villasukat" eivätkä tuotteen mallinimeä. Silti kategoriasivulla on vain tuoteruudukko.
- Nimettömät tuotekuvat ja geneeriset otsikot. "Tuote 1042" ei kerro hakukoneelle mitään.
Hyvän tuotesivun rakenne
- Otsikko, jossa on hakusana. "Merinovillasukat naisille, harmaa" toimii paremmin kuin "Talvi-unelma".
- Oma kuvaus, joka vastaa ostajan kysymyksiin. Materiaali, koko, käyttötarkoitus, hoito-ohjeet ja kenelle tuote sopii.
- Hinta, saatavuus ja toimitusaika näkyvissä. Myös rakenteisena datana, jolloin ne voivat näkyä hakutuloksessa.
- Kuvat, joilla on kuvaava tiedostonimi ja vaihtoehtoinen teksti.
- Arvostelut. Ne tuovat sivulle uutta tekstiä ja luottamusta.
- Linkit kategoriaan ja liittyviin tuotteisiin.
Kategoriasivu on kaupan tärkein sivu
Kirjoita jokaiselle pääkategorialle 150–300 sanan johdanto: mitä kategoriassa on, miten valita ja mitä kannattaa huomioida. Sijoita teksti tuoteruudukon yläpuolelle lyhyenä ja jatka tarvittaessa alapuolelle.
Alusta ratkaisee vain osan
Sekä MyCashflow että Shopify antavat työkalut otsikoiden, kuvausten ja rakenteisen datan muokkaamiseen. Työ on silti tehtävä itse tai teetettävä. Satojen tuotteiden kaupassa se on iso urakka, ja siksi moni kauppias ostaa sen palveluna.
Hyvä esimerkki löytyy arviostamme SEO-toimisto iSEO:sta: toimiston asiakkaana ollut noin 300 tuotteen verkkokauppias kertoo, että tuotteet tuskin näkyivät Googlessa ennen kuin tuotekuvaukset, otsikot ja kategoriatekstit käytiin läpi.
Yhteenveto
Tuotesivu, joka löytyy hausta, on kirjoitettu ostajalle eikä varastojärjestelmälle. Oma kuvaus, hakusanan sisältävä otsikko ja täytetty kategoriasivu ovat pienen verkkokaupan tehokkaimmat markkinointitoimet.