Pienyrittäjältä kysytään usein, kannattaako panostaa someen vai uutiskirjeeseen. Vastaus on epätyydyttävä: molempiin, mutta eri tarkoituksiin. Ja kumpikaan ei toimi kunnolla, jos sivustolle ei tule kävijöitä.
Some tavoittaa, mutta et omista yleisöäsi
Somessa saat näkyvyyttä nopeasti ja ilmaiseksi. Algoritmi kuitenkin päättää, kuka julkaisusi näkee, ja orgaaninen tavoittavuus on monessa palvelussa pienentynyt vuosi vuodelta. Seuraajat eivät ole sinun: jos tili suljetaan tai alusta muuttaa sääntöjään, yleisö katoaa.
Uutiskirje on oma kanava
Sähköpostilista on ainoa markkinointikanava, jonka todella omistat. Viesti menee perille ilman algoritmia, ja uutiskirjeen tilaaja on yleensä lähempänä ostopäätöstä kuin satunnainen seuraaja. Työkaluksi suosittelemme MailerLitea.
Haku tuo ostajia
Kun joku hakee Googlesta palvelua, jota myyt, hänellä on jo tarve. Siksi hakuliikenne konvertoi yleensä paremmin kuin someliikenne. Se on myös kanava, joka kasvattaa uutiskirjelistaa: kävijä löytää sivun hausta, lukee oppaan ja tilaa uutiskirjeen.
Kanavat tukevat toisiaan
| Kanava | Vahvuus | Heikkous | Työmäärä |
|---|---|---|---|
| Some | Nopea tavoittavuus | Et omista yleisöä | Jatkuva |
| Uutiskirje | Oma, sitoutunut yleisö | Lista kasvaa hitaasti | 2–4 h/kk |
| Hakunäkyvyys | Ostovalmiit kävijät | Tulokset viiveellä | Alussa suuri |
Missä järjestyksessä?
- Sivusto ja hakunäkyvyyden perusteet. Ilman niitä muut kanavat ohjaavat ihmisiä sivulle, joka ei vakuuta.
- Uutiskirjeen tilauslomake. Jokaiselle sivulle, jolla on hyödyllistä sisältöä.
- Some sille alustalle, jossa asiakkaasi ovat. Yksi kanava hyvin on parempi kuin neljä huonosti. Kuvat syntyvät nopeasti Canvalla.
Hakunäkyvyyden voi aloittaa itse, ja moni pienyritys tekee niin. Jos haluat tietää, mitä ulkopuolinen apu maksaa ja sisältää, lue arviomme helsinkiläisestä SEO-toimisto iSEO:sta.
Yhteenveto
Some, uutiskirje ja haku eivät kilpaile keskenään. Haku tuo ostajat, uutiskirje pitää heidät ja some muistuttaa olemassaolosta. Jos aikaa on vain yhteen, valitse se, joka tuo kävijöitä sivustolle.